Сниппеты в Яндексе и Google. Улучшаем привлекательность snippet

При достижении топовых позиций в поисковой выдаче, зачастую, сайт не получает высокой конверсии и его CTR остается низким. Одна из возможных причин - это неправильный интент запроса, пользователь вбивая поисковую фразу ожидает увидеть не тот контент, что предлагает ему сайт. Но чаще причина кроется в неправильно составленном, или недостаточно привлекательном сниппете.

Сниппет (snippet) это часть описания страницы, выводимая в результатах поиска, служащая для того, чтобы пользователь получил краткую информацию до клика и принял решение о переходе на эту страницу.


Может показаться, что все сниппеты конкурентов по топу примерно одинаковы и смысла заморачиваться нет, но это ошибочное мнение. Сделав краткое описание вашего веб-сайта красивее, информативнее и больше, владелец бизнеса получает ощутимое преимущество в поисковой выдаче, за счет улучшения поведенческих факторов. Как же повлиять на snippet, какие основные правила создания и как сделать его более привлекательным, мы подробно разберем в сегодняшней статье. 

Из чего состоит стандартный сниппет?

Сниппеты сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Гугл формируются в автоматическом режиме из данных микроразметки и содержимого самой страницы. Для разных тематик внешний вид snippetsможет различаться, вот список основных его элементов:

  • Favicon– уменьшенное изображение логотипа, или другой графический элемент. Фавикон можно добавить самому в корень сайта и он появится в сниппете перед заголовком;

  • Заголовок выводится на первой строке и является кликабельной ссылкой. Формирование заголовка поисковик осуществляет из метатега «тайтл» и h1 заголовка (h2 в случае, если h1 совсем нерелевантный);

  • Описание состоит из 2-4 предложений и дает краткую информацию о содержимом страницы. Текст для описания берется из метатега «дескрипшн», или из текста на странице, в случае, если тег заполнен неправильно или вообще отсутствует;

  • Быстрые ссылки находятся под описанием и дают возможность одним кликом попасть в определенный раздел. Их формирование происходит автоматически, администратор может только удалить ссылки через вебмастер;

  • Контактные данные появляются отдельной строкой только в Yandex и являются большой гиперссылкой, ведущей на Яндекс.Карты. Для вывода контактной строки необходимо присутствие компании в справочнике и соответствующая микроразметка.


Дополнительные элементы сниппетов

В зависимости от тематики сайта, сниппет может иметь дополнительные элементы оформления, которые привлекают больше внимания пользователей и улучшают его CTR. У Яндекса и Google эти элементы различаются, вебмастерам рекомендуется выводить их все:

  • Навигационная цепочка. Данный элемент является стандартным для обоих поисковиков и относится к внутренним страницам. Цепочка показывает весь путь к конечному разделу, с возможности перехода в любую её часть. Для её вывода в сниппете необходимо правильно сделать хлебные крошки. 

  • Рейтинг выделяет сниппет среди конкурентов за счет вывода графического изображения звездочек и оценок, для Yandex и Google он имеет разное значение. В Яндексе рейтинг автоматически формируется из отзывов компании оставленных в Яндекс-организациях. Google для вывода рейтинга требует наличие модуля голосования на странице и определенную микроразметку.

  • Информация о товаре. Для интернет-магазинов доступен вывод специального элемента сниппета, информацией о цене и доставке товара. Для реализации необходимо соблюдать определенную структуру в карточке и правильно настроить xml файл для поисковика. 

  • Кулинарные рецепты. Несмотря на то, что данный элемент сниппета относится только к кулинарной тематике, рассказать о нем мы должны. Вывод кулинарного рецепта максимально привлекает посетителя к ресурсу. Яндекс автоматически выводит наиболее релевантный рецепт, беря в расчёт информацию на отдельной странице и тематические изображения.

  • Портфолио работ. Вывод галереи работ также доступен для узкого круга тематик. В отличие от рецептов, портфолио выводится не в отдельной блоке, а в нижней части сниппета, значительно увеличивая его размер. Портфолио отображается при брендовых запросах.

  • Специальные символы. Данная опция доступна популярным сайтам с большой посещаемостью и высоким ИКС. В сниппете выводится небольшой графический элемент зеленого цвета (например «популярный сайт») размером чуть меньше фавикона. Повлиять на вывод сложно, как правило, подобные значки есть у старых сайтов с тысячными показателями ИКС и большой суточной посещаемостью. 


Оформляет snippet правильно

Заливаем узнаваемый фавикон. Добавить favicon в виде логотипа дело несложное, однако, скорее всего это будет малоразличимый элемент, больше напоминающий пиксельную кашу.   

Ряд компаний добавляют простые, хорошо знакомые элементы вместо логотипов. Например, очень популярен вывод цифр, знаков препинания, плюсов и других понятных миниатюр

Создаем броский заголовок. Первое, на что обращает внимание потенциальный посетитель, это заголовок. Прочитав его, он принимает решение о переходе на ресурс. 

Заголовок берет информацию из title и h1, поэтому делаем их уникальными и отличающимися друг от друга, используя 1-2 высокочастотных запроса. Стараемся не превышать лимит в 65-70 символов и придерживаемся правил заполнения

Пишем релевантное описание. Если заголовок не мотивировал пользователя перейти на сайт, то он начинает читать описание. Чем понятнее оно будет написано, тем больше вероятность, что переход в итоге состоится. 

Описание формируется на основе тега description, поэтому важно заполнить его правильно. Соблюдаем размер 220-250 символов, пишем описание релевантное поисковым запросам, максимально информативно, краткими словосочетаниями описываем суть страницы

Делаем микроформатную разметку. Разметка покажет поисковикам структурированные данные и выведет в сниппет определенную информацию.

Основной формат микроразметки это «shema-org». В нем необходимо указать контактные данные, адрес, цены. Если на сайте есть голосование, то микроформатная разметка позволит вывести в сниппете рейтинг этой страницы.


Возврат к списку

Оцените материал:
(Голосов: 26, Рейтинг: 3.78)
Читайте также
Корпоративный сайт или лендинг?
07.07.2020 13:05:00
При необходимости создания веб-сайта часто возникает вопрос, сделать корпоративный ресурс или одностраничный сайт-лендинг? Несмотря на то, что эти виды сайтов совсем разные и преследуют разные цели, рядовой пользователь не увидит в них отличий.
>>>
07.07
03.07
22.06
10.06
04.06
>>> Все новости
Понравилась публикация? Хотите получать интересные уникальный статьи?
Тогда будем рады видеть вас в рядах наших подписчиков!
Нажимая кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с условиями «Политики конфиденциальности»
>
Спасибо за проявленый интерес к нам!
В ближайшее время наш менеджер свяжется с Вами.