Понимая важность собственного веб-ресурса, многие руководители, увы, недостаточно глубоко вовлекаются в процесс его создания. В результате появляется сайт с непродуманной структурой, ошибками и поверхностным наполнением. Чтобы избежать подобных проблем, важно заранее продумать ключевые элементы будущего проекта и уделить внимание деталям.
Для создания эффективного корпоративного сайта подготовку необходимо начинать задолго до передачи задачи подрядчику. Важно продумать, как будет вести себя потенциальный клиент на сайте, какая структура окажется наиболее удобной, и какие материалы необходимо подготовить для наполнения.
Любой сайт условно состоит из трёх главных составляющих: функционал, дизайн и контент. На этих «трёх столпах» держится успешный, продающий веб-ресурс. Их грамотное сочетание напрямую влияет на эффективность сайта и получение максимальной прибыли.
Техническое задание
Прежде чем заказать корпоративный сайт, необходимо определить цели и задачи проекта. На основании этих данных, анализа конкурентов и поведения пользователей составляется техническое задание. В ТЗ прописываются функциональные и дизайнерские особенности, структура материалов, принципы работы модулей и блоков.
Чем детальнее и яснее составлено ТЗ, тем точнее команда разработчиков сможет воплотить концепцию сайта. Хотя некоторые проекты действительно могут обходиться без слишком подробного описания, практика показывает: проработанное техническое задание существенно повышает качество итогового продукта.
Функционал
Функционал – это техническая составляющая сайта. Он включает в себя полное оснащение веб-сайта инструментами для реализации поставленных задач, как внешних, так и внутренних: структура, гибкость системы управления, распределение блоков, перечисление модулей, типы контента (с различной функциональностью и оформлением).
Пример: Форма бронирования для транспортной компании; онлайн-оплата номера в гостинице; уведомление об акциях для постоянных покупателей косметики.
Функциональные возможности определяются индивидуально, исходя из специфики бизнеса и поведения пользователей. Также на этапе разработки важно учитывать технические нюансы, влияющие на продвижение сайта в поисковых системах.
Также при разработке корпоративного сайта особое внимание следует уделить техническим аспектам продвижения в поисковых системах.
Дизайн
Дизайн — это визуальное отражение стиля компании. Именно по внешнему виду сайта пользователи формируют первое впечатление о бренде. Разработка дизайна — это совместная работа заказчика и арт-директора, итогом которой становится продуманная концепция всех страниц.
Грамотно оформленный дизайн делает сайт удобным, понятным и визуально привлекательным. Он помогает пользователю быстро ориентироваться, воспринимать информацию и совершать целевое действие — звонок, заявку или покупку.
Примеры: Выдержанный деловой стиль для сайта агентства недвижимости; яркий и запоминающийся сайт для компании, организующей детский досуг; нейтральные цвета, акцентирующие внимание на портфолио, для профессионального фотографа.
Контент
Контент — это текстовое и визуальное наполнение веб-ресурса. Его задача — информировать пользователя, вызывать доверие, повышать интерес к продукту и подводить клиента к целевому действию. Контент должен быть грамотным, легко читаемым и соответствовать запросам аудитории.
Примеры: яркие фотографии семейного отдыха на сайте санатория; статья о преимуществах месторасположения нового автосервиса; заметка, повышающая уровень доверия клиентов к страховой компании, продающей ОСАГО.
Хороший контент усиливает эффект дизайна и функционала. Однако важно соблюдать баланс: слишком объёмные тексты или сложные формулировки могут отпугнуть пользователя.
Наполнение, дизайн и функциональная часть сайта тесно связаны между собой. Создавая понятную структуру, выделяя текстовые и графические акценты и формируя запоминающуюся концепцию, можно получить современный эффективный веб-ресурс с высоким уровнем конверсии. Поэтому каждому элементу ТЗ необходимо уделять должное внимание..
Разработка корпоративного сайта сегодня — это фундамент будущего успеха компании. Ориентируясь на лучшие практики, мы предлагаем сотрудничество в области IT-технологий и помощь в создании действительно эффективного цифрового инструмента для вашего бизнеса.
