Многостраничный ресурс может обходиться без рекламы и продвижения, например, если он представляет собой информационную страницу или новостной портал. В свою очередь, landing page (продающая страница, одностраничник) - это неотъемлемая часть рекламной кампании, главная задача которой не просто привести пользователя на сайт, а сопроводить его нужной информацией (с момента перехода по ключевому запросу до последующей конверсии в действие). Для этого и разрабатывается яркий, удобный, завлекающий дизайн, который часто называют «продающим».
Таким образом, правильное создание приземляющей страницы может гарантировать большой прирост трафика и постоянный рост конверсии. Именно поэтому разработчики лендингов прибегают к АБ тестированию, выявляя наиболее подходящий для этой услуги дизайн.
Этапы разработки посадочной страницы
Когда посетитель попадает на посадочную страницу, у него остаётся всего два варианта развития событий: произвести конверсию, оставив заявку или контактные данные; или покинуть сайт. Поэтому крайне важно разработать лендинг (продающую страницу) так, что бы процент посетителей, покинувших его, был минимальным. Для этого разработка, казалось бы, простого одностраничного сайта, делится на несколько этапов:
Первичный сбор информации о продукте или услуге
Для того, что бы дизайнер максимально четко и правильно подчеркнул плюсы той или иной услуги/продукта, ему необходимо знать об этом всё. В итоге, заказчик рассказывает ему о своём бизнесе, его сильных сторонах и о задачах, которые он хочет решить через приземляющую страницу. Именно на основе полученных данных будет составлен портрет потенциального клиента.
Анализ конкурентов и изучение сферы деятельности клиента
Получив подробную информацию от заказчика, в работу вступает аналитический отдел. За время изучения активности конкурентов и выявления их сильных сторон, параллельно, составляется портрет пользователя. Затем все полученные данные формируются в бриф, который заполняет агентство. Далее все согласуется с заказчиком. Заполнение брифа исполнителем гарантирует, что он максимально погрузился в проект, и понимает всю специфику бизнеса.
Прототипирование и дизайн
С виду многие лендинги имеют общую структуру, но если разобраться, то каждый его блок, каждая пиктограмма и элемент, подбираются под какой-то конкретный проект. Изначально дизайнер готовит прототип, или «технический дизайн». Макет прототипа не содержит графики, ярких элементов или какого-либо оформления; в прототипе отображается структура сайта, информационные блоки и контентная сетка.
После утверждения структуры продающей страницы, дизайнер начинает отрисовку макета. Это самый важный и ответственный этап. Далее, на арт-директора возлагается сложная задача - подобрать уникальные изображения и придумать яркую, ударную концепцию, не выходя за пределы согласованного прототипа. Нередко дизайнеры готовят сразу несколько абсолютно разных концепций, для последующего АБ тестирования. Но зато в итоге такие исследования позволяют сделать максимально удобный, красивый и нравящийся аудитории landing ((продающая страница, одностраничник).
Вёрстка и интеграция
В большинстве случаев одностраничники не содержат сложного функционала. Однако, иногда встречаются проекты которым, требуется уникальное программирование, например, в тематике недвижимости часто используется калькулятор стоимости, функционал которого пишется с ноля. В остальном, основная задача отдела программирования - настроить функционал, сделать адаптацию под все устройства и проверить кроссбраузерность вёрстки.
Копирайтинг
Текстов на приземляющих страницах немного, поэтому его важность значительно выше, чем важность текстов, расположенных на обычных сайтах. Таким образом, опытный копирайтер должен не только ёмко уместить в небольшом абзаце всю информацию, но и использовать технические термины там, где это необходимо. При этом такой текст должен побуждать к целевому действию, то есть он обязан быть «продающим».
Настройка контекстной рекламы
Параллельно с подготовкой контента, необходимо начать согласование стратегии продвижения. В отличие от SEO продвижения, контекстно-медийная реклама даёт отдачу сразу после запуска, а значит запускать её нужно сразу после публикации страницы для максимального эффекта. Маркетинговый отдел клиента и специалист по рекламе согласовывают семантическое ядро, подбирают список площадок, ещё раз согласовывают аудиторию показа.
Запуск и оптимизация рекламной кампании
Рекламная кампания стартует сразу же после переноса сайта и его публикации. Первое время специалисты по агентства ежедневно следят за показателями в метрике и вносят изменения в кампанию. После финальных корректировок объявлений и опций показа, контроль за кампанией продолжается еженедельно, в это время сотрудники агентства оптимизируют настройки объявлений, уменьшают стоимость клика, увеличивают CTR (показатель эффективности рекламы).
Целевая страница – быстрый старт для вашего бизнеса
После принятия решения по созданию лендинга (продающей страницы), агентству и клиенту предстоит большая работа, результатом которой станет продающая рекламная страница, готовая «воронка продаж» и постоянно растущее количество потенциальных клиентов.
Доверяя профессионалам из нашей компании, вам останется только фиксировать поступающие заявки и контролировать работу собственных менеджеров, об остальном позаботится Профи по сайтам ("Webpage Profy")
